แนวคิดของแบรนด์คืออะไร? - คำจำกัดความและวัตถุประสงค์
แนวคิดของแบรนด์คืออะไร? เป็นการยากที่จะหาคำจำกัดความง่ายๆ ของการสร้างแบรนด์ที่เหมาะกับทั้งธุรกิจและผู้บริโภค
แนวคิดของแบรนด์คืออะไร ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์และการตลาดมักใช้คำจำกัดความที่แตกต่างกัน ซึ่งอาจทำให้สับสนได้ คุณจะอธิบายว่าเอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นอย่างไรสำหรับคนที่ไม่รู้ว่ามันหมายถึงอะไร? ความจริงก็คือ คนส่วนใหญ่ไม่รู้ว่าจะกำหนดตราสินค้าอย่างไร หรือแม้แต่ความหมายของคำในทางปฏิบัติ นั่นเป็นเหตุผลที่เราสร้างคู่มือนี้ขึ้นในหัวข้อแนวคิดของแบรนด์ เพื่อให้คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแง่มุมที่สำคัญของธุรกิจของคุณโดยไม่ต้องอาศัยเทคนิคหรือความน่าเบื่อมากเกินไป
แนวคิดของแบรนด์คืออะไร?
แนวคิดเกี่ยวกับตราสินค้าคือหัวใจของการสร้างแบรนด์ของบริษัทคุณ โดยนำวัตถุประสงค์และเป้าหมายมารวมกัน ทั้งหมดอยู่ที่ว่าคุณทำให้ผู้คนรู้สึกอย่างไร ซึ่งกลายเป็นส่วนสำคัญในการสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดทั้งหมดสำหรับความสำเร็จโดยรวมของการร่วมทุนทางธุรกิจหรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์กับลูกค้าที่จะกลับมาเพราะสะท้อนถึงระดับอารมณ์ที่พวกเขาต้องการใครสักคนในตอนนี้ !
รู้พื้นฐานแบรนด์ของคุณ
รู้พื้นฐานแบรนด์ของคุณ คุณคือใคร?
คุณไม่สามารถพัฒนาแบรนด์โดยไม่รู้ว่ามันคืออะไร คุณจำเป็นต้องรู้วิธีที่ดีที่สุดสำหรับคุณและบริษัทของคุณ ดังนั้นให้เริ่มต้นด้วยการดูตัวเอง! การเป็นเจ้าของหมายถึงการเป็นของแท้กับสิ่งที่เป็นเช่นคนหรือองค์กร อย่าพยายามเป็นอย่างอื่นเพียงเพราะบางคนอาจขายสินค้าแบบนั้นได้ดีกว่า (แม้ว่าพวกเขาจะยังซื้ออยู่ก็ตาม) เมื่อการแข่งขันเพิ่มขึ้นภายในตลาด อย่าแสร้งทำเป็นว่าไม่มี
ความสำคัญของการระบุสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่งไม่สามารถพูดเกินจริงได้ ความแตกต่างที่เล็กที่สุดและเล็กที่สุดสามารถสร้างความแตกต่างได้ทั้งหมดเมื่อต้องยืนให้โดดเด่นในตลาดที่มีการแข่งขันสูงและสร้างสรรค์สิ่งที่เป็นของคุณอย่างแท้จริง!
ใครคือผู้ชมของคุณ?
การตลาดเป็นมากกว่าการโฆษณา เป็นการทำความเข้าใจลูกค้าของคุณแล้วจึงสร้างผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ตรงกับความต้องการของคนเหล่านี้ ไม่จำเป็นต้องทำเพื่อพวกเขาเพียงคนเดียวเท่านั้น แต่ยังเป็นเพราะพวกเขายอดเยี่ยมอีกด้วย!
การเลียนแบบกลยุทธ์ของบริษัทอื่นไม่ได้ผลเช่นกันเมื่อคุณมีผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมในการขายการตลาดในแบบของคุณให้เข้ากับรองเท้าของคนอื่น สามารถช่วยนำสิ่งต่าง ๆ มาสู่มุมมองได้
Thinx คือคำตอบสำหรับคำอธิษฐานทางเลือกของผู้หญิงยุคใหม่ที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม ด้วยชุดชั้นในที่ปฏิวัติวงการสำหรับคนมีประจำเดือน พวกเขาไม่เพียงแต่พยายามลดปริมาณขยะ แต่ยังทำลายขอบเขตระหว่างผู้ที่ทุกข์ทรมานจากอาการนี้กับผู้ที่ไม่มีรอบเดือนด้วยการสร้างหัวข้อสนทนาที่น่าอึดอัดน้อยลงในงานปาร์ตี้หรืองานต่างๆ
ดูเพิ่มเติมที่ Marshmello Wiki, ชีวประวัติ, อายุ, อาชีพพันธกิจเบื้องหลัง Thinx นั้นไม่ง่ายไปกว่านี้แล้ว: เพื่อลด “ความรู้สึกสยองขวัญที่ไม่ลดทอน” ในระหว่างรอบเดือนโดยการจัดหาแผ่นรองที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้คุณภาพสูงที่ทำจากวัสดุรีไซเคิล 100% (และโซลูชั่นที่เป็นนวัตกรรมอื่นๆ) ส่วนที่ดีที่สุด?
สร้างคอนเซปต์แบรนด์ของคุณ
สร้างคอนเซปต์แบรนด์ของคุณ ภารกิจ
ครั้งต่อไปที่คุณระดมสมองสำหรับแนวคิดใหม่ๆ ของบริษัท อย่าลืมสร้างพันธกิจหรือเป้าหมายที่แบรนด์ของคุณจะบรรลุ สิ่งนี้ทำให้ผู้คนได้รับผลตอบแทนอย่างสม่ำเสมอเช่นกัน เมื่อพวกเขาพัฒนาองค์ประกอบอื่นๆ ของแนวคิดของพวกเขา และอย่าลืมว่าสิ่งนี้ควรเป็นความจริง แต่ยังเป็นแรงบันดาลใจด้วย เพราะในขณะที่เราต้องการสิ่งที่แบรนด์ของเรายึดมั่นในความเป็นจริง ไม่มีวิธีใดดีไปกว่าการอยากได้มากกว่านี้!
ชื่อ
จะเป็นการบ่งบอกชัดเจนว่าชื่อแบรนด์ของคุณมีความสำคัญเพียงใด การเลือกแบรนด์ที่น่าจดจำซึ่งโดดเด่นแต่ไม่มากจนเกินไปสามารถสร้างความแตกต่างในอุตสาหกรรมที่เต็มไปด้วยการแข่งขันได้ ดังนั้นให้เริ่มต้นด้วยการค้นคว้าว่าบริษัทอื่นๆ ได้ทำอะไรบ้างก่อนที่จะไปต่อจากที่นั่น!
คำว่า “Oatly” นั้นทั้งน่าจดจำและให้ข้อมูล เป็นคำที่สั้น หวาน ในขณะที่ยังทำให้ผู้บริโภครู้ว่าทางเลือกนมของพวกเขาสามารถทำอะไรได้บ้าง (ในกรณีนี้หมายถึงข้าวโอ๊ต)
เสียง
คุณมีแบรนด์ที่เปล่งประกายบุคลิกภาพหรือไม่? เสียงของคุณเป็นที่มาของชีวิต ตัวอย่างเช่น Oatly เลือกใช้เสียงที่เป็นมิตรและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมในวัยเยาว์ เนื่องจากผลิตภัณฑ์ของพวกเขาดึงดูดใจกลุ่มประชากรกลุ่มนี้เป็นหลักด้วยสิ่งที่พวกเขานำเสนอ ซึ่งเป็นแนวทางที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมในการใช้ชีวิตอย่างมีสุขภาพที่ดี!
ลองนึกภาพแบรนด์ของคุณเป็นบุคคลที่มีความสนใจ ลักษณะเฉพาะ และลักษณะเฉพาะ พวกเขาจะพูดกับคนอื่นอย่างไร? คนในกลุ่มอายุหรือวงสังคมพูดกันโดยทั่วไปซึ่งมีค่านิยมเดียวกันกับพวกเขา (เช่น “ฉันตื่นเต้นมากสำหรับสิ่งนี้!”) ใช้คำเหล่านี้ในการพัฒนาน้ำเสียงที่จะแสดงถึงสิ่งที่คุณต้องการจากภาคเรียนที่หนึ่ง: ความตื่นเต้น!
สโลแกน
สโลแกนหรือสโลแกนเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการรวบรวมแบรนด์ของคุณด้วยวลีที่เข้าใจง่าย คุณสามารถใช้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดที่ใหญ่ขึ้น และบ่อยครั้งโลโก้เหล่านี้มาพร้อมกับโลโก้ที่สร้างขึ้นผ่านการระดมความคิดกับนักออกแบบหรือสมาชิกคนอื่นๆ ภายในบริษัท แท็กไลน์ยังเป็นแรงบันดาลใจที่ดีเพราะคำเหล่านี้เป็นสิ่งที่ดึงดูดความสนใจของผู้คนเป็นอันดับแรกเมื่ออ่านข้อความบนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ของคนอื่น!
การออกแบบภาพ
เมื่อคุณมีพันธกิจ ค่านิยม และคำแนะนำด้วยเสียงแล้ว ก็ถึงเวลาสำหรับการออกแบบภาพ อาจเป็นเรื่องยากที่จะสร้างแนวคิดที่ชัดเจนว่าควรมีลักษณะอย่างไรโดยไม่มีคำแนะนำที่แท้จริง แต่ไม่ต้องกังวล! วิธีที่ดีในการเริ่มต้นพัฒนาภาพเหล่านี้คือการดูแบรนด์อื่นๆ ที่คล้ายคลึงกันหรือธุรกิจที่เกี่ยวข้องซึ่งประสบความสำเร็จใน Pinterest เช่นเดียวกับแบรนด์ที่มีการออกแบบที่ผู้ชมเป้าหมายชอบมากกว่าของเรา (เพื่อให้แน่ใจว่าเราโดดเด่น)
ดูเพิ่มเติมที่ การโฆษณาใช้งานได้จริงหรือไม่? คำตอบที่น่าทึ่ง 2022ตัวอย่างแนวคิดแบรนด์ในอุดมคติ
- พาดหัวคือสิ่งที่จะจับแนวคิดแบรนด์ของคุณและโฆษณา ความประทับใจแรกนี้เป็นตัวกำหนดว่าผู้คนมีส่วนร่วมกับแนวคิดที่เหลืออย่างไร ดังนั้นคุณจึงต้องการสิ่งที่สะดุดตา!
- ประการที่สอง ทุกแนวคิดควรเริ่มต้นด้วยข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค (จุดเชื่อมต่อ) หรือศัตรู สิ่งนี้ช่วยดึงดูดใจผู้บริโภคให้มากพอที่จะทำให้พวกเขาหยุดและคิดถึงความเจ็บปวดในชีวิต สิ่งนี้ยังกำหนดคำมั่นสัญญาของแบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์ในอนาคตที่ออกมาจากบริษัทนี้
- ประการที่สาม เลเยอร์ในคำให้คำมั่นสัญญาเพื่อนำประโยชน์หลักของผู้บริโภคมาใช้กับผลประโยชน์ทางอารมณ์และการทำงานที่สมดุล
- ถัดไป ใช้จุดสนับสนุนเพื่อปิดช่องว่างที่ผู้บริโภคอาจมีหลังจากอ่านประโยชน์หลักแล้ว นอกจากนี้ ประโยชน์ทางอารมณ์อาจต้องการการสนับสนุนด้านการทำงานเพื่อให้เกิดความน่าเชื่อถือและความคุ้มค่าเช่นกัน จึงไม่มีข้อสงสัยในกระบวนการตัดสินใจของพวกเขา!
- ขั้นตอนสุดท้ายของกระบวนการคือการให้ลูกค้าของคุณมีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่จะกระตุ้นความตั้งใจในการซื้อของพวกเขา สามารถทำได้โดยใส่ภาพเดียวหรือเพิ่มภาพเพิ่มเติมเพื่อการวัดที่ดี!
ทำไมการทดสอบแนวคิดจึงเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างแบรนด์ที่ชนะ
เรียกร้องความคิดเห็นของผู้บริโภค
พลังของการวิจัยถูกนำมาใช้ในสถานการณ์ต่างๆ ตั้งแต่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ไปจนถึงการตัดสินใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่เรานำเสนอ การทำความเข้าใจความคิดเห็นของสาธารณชนเกี่ยวกับปัญหาผ่านการสำรวจและการสัมภาษณ์ผู้คนจากทุกสาขาอาชีพ การวิจัยเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้ได้เรื่องราวทั้งหมด!
การวิจัยช่วยให้เราได้รับข้อมูลเชิงลึกว่ากลุ่มอื่นๆ รู้สึกอย่างไร เพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้นโดยไม่มีอคติโดยผู้มีอำนาจตัดสินใจที่ต้องการข้อมูลที่ถูกต้องเมื่อถึงเวลาสำหรับตัวเลือกที่สำคัญ เช่น การนำเสนอบริการใหม่ๆ ในบริษัทของคุณ หรือการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดตามความคิดเห็นของลูกค้า
การวิจัยตลาดเชิงคุณภาพ
กลุ่มโฟกัสหรือที่เรียกว่าการศึกษาการใช้งานหรือการทดสอบการกำหนดอัตโนมัติจะใช้เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกจากผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ เพื่อให้มีประสิทธิภาพในขั้นตอนนี้ของกระบวนการสร้างแบรนด์ คุณจำเป็นต้องขอความคิดเห็นจากผู้ที่มีประสบการณ์เกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาแนะนำ และให้ความกระจ่างเมื่อจำเป็น เพื่อให้คำแนะนำของพวกเขาสามารถสะท้อนความต้องการของผู้ใช้ได้อย่างถูกต้อง
การสนทนากลุ่มเป็นวิธีหนึ่งสำหรับองค์กรในการรวบรวมคำติชมจากบุคคลที่พวกเขาเชื่อว่าจะให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่พวกเขา ผู้เข้าร่วมสามารถรวมถึงพนักงานปัจจุบัน ลูกค้าที่เคยใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน และแม้แต่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเพื่อสร้างแนวคิดที่สามารถช่วยปรับปรุงประสบการณ์โดยรวมของลูกค้าได้
การใช้แบบสำรวจล่าสุดกลายเป็นเรื่องปกติมากขึ้นเช่นกันเพราะช่วยให้คุณได้รับการตอบกลับโดยตรงจากกลุ่มเป้าหมายของคุณในขณะที่ยังช่วยให้ผู้ตอบแบบสอบถามไม่เพียงแสดงความคิดเห็น แต่ยังบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับตัวเองด้วย!
ดูเพิ่มเติมรีวิว Podia | คุณสมบัติและราคา Podiaกลุ่มสนทนาประกอบด้วยผู้คนที่มีกลุ่มประชากรใกล้เคียงกัน และได้ทำการวิจัยเกี่ยวกับงานที่ทำอยู่โดยดูผลิตภัณฑ์หรืออ่านข้อมูลของบริษัทล่วงหน้า
การวิจัยตลาดเชิงปริมาณ
การวิจัยตลาดเชิงปริมาณเป็นประเภทของการวิเคราะห์ตลาดที่ใช้ข้อมูลตัวเลขเพื่อประเมินขนาดและความต้องการของผู้ชม ประเภทนี้สามารถใช้สำหรับการประเมินความสำเร็จหรือความล้มเหลวโดยดูจากตัวชี้วัดเฉพาะ เช่น การสำรวจ การสนทนากลุ่ม และแนวโน้มในรายงานทางการเงินที่มีอยู่ ซึ่งอาจบอกคุณว่าผู้คนรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับข้อเสนอผลิตภัณฑ์/บริการของคุณในปัจจุบัน แต่ยังทำหน้าที่เป็นตัวบ่งชี้ว่าจะเกิดอะไรขึ้น พรุ่งนี้หากปัญหาเหล่านั้นไม่ได้รับการแก้ไขอย่างรวดเร็วพอกับการเปลี่ยนแปลงที่ทำในตอนนี้
กระบวนการวิจัยตลาดเชิงปริมาณ
การวิจัยเชิงปริมาณเป็นการศึกษาประเภทหนึ่งที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อวัดและวิเคราะห์ตัวเลขที่พบในข้อมูลที่กำหนด แตกต่างจากการศึกษาเชิงคุณภาพเพราะเน้นที่การวัดทางคณิตศาสตร์ มากกว่าประสบการณ์หรือความคิดเห็นของมนุษย์ สิ่งนี้ทำให้รูปแบบเชิงปริมาณน่าเชื่อถือมากขึ้นสำหรับการสร้างความรู้ตามหลักฐานโดยมีข้อสันนิษฐานน้อยลงเกี่ยวกับผลลัพธ์ที่เหมาะสมเมื่อรวบรวมเรื่องราวส่วนตัวดิบ
การวิจัยตลาดเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ
การวิจัยเชิงคุณภาพช่วยให้คุณค้นหาทัศนคติและความคิดเห็นของผู้คน มากกว่าข้อมูลจริงซึ่งอาจมีราคาแพง บ่อยครั้งที่ต้องใช้เวลามากขึ้นเช่นกัน นักวิจัยเชิงคุณภาพอาจใช้เวลาหลายชั่วโมงในการสนทนากับคนคนเดียวหรือสัมภาษณ์หลายคนในคราวเดียวเพื่อพยายามหาข้อมูลเชิงลึกมากมายเกี่ยวกับชีวิตของพวกเขาซึ่งพวกเขาไม่ได้รับจากงานเชิงปริมาณ เช่น แบบสำรวจที่ผู้ตอบแบบสอบถามให้คำตอบว่าใช่-ไม่ใช่ ในแบบสอบถาม ตรงกันข้ามกับวิธีการสอบถามนี้ ซึ่งต้องมีการวางแผนอย่างรอบคอบก่อนที่จะดำเนินการสำรวจใดๆ ก็ตาม การดำเนินการเชิงคุณภาพยังมีเวลาตอบสนองที่รวดเร็ว ดังนั้นสิ่งที่คุณพบจะพร้อมใช้งานเสมอ
โดยสรุป แนวคิดของแบรนด์คือสิ่งที่บริษัทของคุณยึดมั่น ไม่เกี่ยวกับโลโก้หรือสโลแกน มันเกี่ยวกับวิธีที่คุณอยากให้ผู้อื่นรับรู้ และสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง เรื่องราวของแนวคิดแบรนด์ของคุณจะค่อยๆ เปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลาเมื่อธุรกิจของคุณเติบโตและพัฒนากลยุทธ์ใหม่ๆ ที่ทำงานได้ดีในตลาดต่างๆ ทั่วโลก หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการกำหนดของคุณ ทีมงานของเราสามารถเริ่มต้นด้วยกระบวนการประเมินที่ออกแบบมาเพื่อเปิดเผยวิธีที่ดีที่สุดสำหรับองค์กรของคุณในปี 2020 และปีต่อๆ ไป! คุณยืนหยัดเพื่ออะไร?
<
